Zara y El Corte Inglés lideran la conversación social sobre las rebajas

Las rebajas han perdido fuerza comparadas con una década atrás debido a la generalización de descuentos a lo largo del año. Aun así, esta temporada sigue siendo un incentivo para muchos españoles, que aprovechan las ofertas para hacer sus compras. Este año, se prevé un gasto medio de 339 euros por español durante las rebajas. Es un 47% más que en el mismo periodo de 2020 e incluso más que en 2018, según datos de Securitas Direct.

En el ámbito digital, la conversación social sobre las rebajas ha sido analizada por Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos. Un año más, ha querido medir cómo se está comportando la campaña en los establecimientos españoles.

Sus conclusiones arrojan una igualdad notable: no se aprecia un protagonismo especial de ninguno de los dos sexos, hombres y mujeres participan en la conversación al 50%. Las marcas que reinan en las rebajas son, claramente, El Corte Inglés y Zara. El Corte Inglés, además, lidera las menciones en redes.

En cuanto a los productos, Deportes (18,48% de la conversación digital), Videojuegos (8,06%) y Libros (7,11%) forman el Top 3 de intereses. Por detrás quedan Belleza y Fitness, Bellas Artes, y Fotografía y Vídeo. El análisis de Rebold también muestra una posición especialmente baja del sector Viajes, probablemente por el impacto que está teniendo la expansión de la sexta ola de coronavirus.

Según apunta la Confederación Española de Comercio (CEC), se espera que la campaña de rebajas sea “intensa”. No obstante, la organización piensa que posiblemente no se alcancen aún los niveles de venta prepandemia. “La CEC estima que el consumo de los españoles se concentrará en las dos primeras semanas de rebajas, lo que propiciará que los esfuerzos publicitarios de las marcas se intensifiquen durante estas fechas”, indica Nacho Martí, Consumer Intelligence Manager de Rebold.

Camino de la recuperación económica

La moda, por ejemplo, vive una gran incertidumbre. Por un lado, las ventas de diciembre se incrementaron un 3,2% frente al mismo periodo de 2020, pero el sector cerró el año con una caída del 13,1% interanual, según datos de Acotex, la patronal textil. La campaña de Navidad se vio claramente lastrada por los efectos de la sexta ola de coronavirus, aunque la progresiva vuelta de las personas al trabajo presencial augura un incremento de gasto en vestuario.

A favor del previsible aumento del consumo también figura la recuperación económica. Lenta, pero sostenida. Los datos así lo demuestran: el paro registró una reducción histórica en España durante 2021 y se crearon 776.000 puestos de trabajo (el mayor aumento desde 2005).

En este sentido, se espera que durante las rebajas se contrate a un 7,5% más de empleados que el año pasado, según estimaciones de Adecco. Esto significa, a su vez, más personas logrando ingresos y con la posibilidad de aprovechar esta temporada de descuentos.