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La Comisión de Seguimiento tendrá una auditoría del panel que da soporte a la herramienta de Gfk DAM, el medidor de audiencias digitales oficial.
El 1 de enero GfK DAM se convirtió en el nuevo medidor de audiencias digitales oficial, sustituyendo, de este modo, a comScore. Desde que ganó el concurso de medición, ha estado en constante comunicación con la Comisión de Seguimiento de Audiencias Digitales para asegurar el cumplimiento de los puntos prometidos en la convocatoria.
El conjunto está formado por IAB, la Asociación Española de Anunciantes (aea) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Sus tareas son el análisis del control y seguimiento de todos los compromisos establecidos. Por este motivo, ha acordado juntamente con GfK el establecimiento de una auditoría del panel que da soporte a su herramienta.
La validación y oficialización de los datos por parte de la Comisión de Seguimiento estará fundamentada en los resultados de dicha auditoría. De este modo, tal y como afirman desde este grupo, se garantizará al mercado la calidad de la medición y la máxima transparencia, confiabilidad y rigor del proceso.
La Comisión de Seguimiento agradece a GfK DAM su «desempeño» y su «capacidad tecnológica»
Asimismo, la Comisión de Seguimiento ha aprovechado la comunicación de esta información para agradecer el desempeño acometido por GfK para llevar a cabo los compromisos establecidos. Según subrayan, han demostrado «su capacidad tecnológica y su disposición para ir dando respuesta y soluciones, en tiempo récord, a las necesidades y retos que se le han ido planteando tanto por parte de la Comisión de Seguimiento como por el grupo de trabajo técnico».
Por otro lado, va más allá y agradece su dedicación a todos los que se han involucrado en este objetivo de constituir «la mejor medición de audiencias digitales en España». GfK DAM se encargará de este apartado hasta como mínimo cuatro años, en palabras de David Sánchez, Digital Solutions Director de la compañía, para MarketingDirecto.com.
La periodicidad quincenal de los datos es uno de los cambios más importantes de este medidor. Pero también es el hecho de que ponga el foco en las personas y en los consumidores con una mirada más individual. La inclusión de más métricas es otra de las novedades que trae, puesto que buscan una «versión más de calidad sobre cómo es esa audiencia, sobre cómo esa audiencia interactúa con el contenido y consume contenido».
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