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Vera, Jordan, Becky, Yassmin y Lianna son los protagonistas de esta inspiradora campaña de The New York Times que celebra las diferencias y el poder del periodismo.
Vera, que toca el violonchelo y es una devota del Scrabble, lleva 75 años suscrita a The New York Times. A día de hoy, lee historias sobre Eugene O’Neill y sobre otros muchos. La nonagenaria es una de las estrellas de la primera campaña publicitaria del periódico. Está centrada en sus lectores, más que en sus reporteros y productos.
«Independent journalism for an independent life» («periodismo independiente para una vida independiente») es el claim de esta acción, desarrollada por Droga5 para el emblemático editorial. Este trabajo surge de escuchar a «decenas de suscriptores para entender cómo interactúan y por qué acuden a las páginas de este medio», tal y como explica la agencia.
«Independent journalism» continúa la serie «Truth» y pretende celebrar los varios intereses de los lectores y su curiosidad por el mundo que los rodea. Así, la campaña se asoma a las vidas de cinco lectores: Jordan, Becky, Yassmin y Lianna, además de la mencionada Vera. Los vídeos entrelazan música, imágenes fijas, titulares y otros recursos para ofrecer una perspectiva de este viaje.
The New York Times celebra la singularidad de sus lectores en «Independent journalism»
«Muestra la amplitud de nuestro periodismo y refleja la singularidad de quienes se suscriben a él«, dice la marca. Las piezas han sido dirigidas por los creativos Laurie Howell y Toby Treyer-Evans y se han centrado en resaltar las historias de lectura y personales de las estrellas.
De este modo, los espectadores se enteran de que a Jordan le gustan las pinturas de Basquiat y que suele leer sobre música, por ejemplo, mientras que Lianna es una aficionada a los crucigramas. Entre la lista de lecturas de Yassmin encontramos artículos sobre cómo vencer el agotamiento. Con cada uno de los protagonistas vamos descubriendo cuáles son las pasiones de cada uno y cómo eso se ve reflejado o impulsado por lo que les aporta The New York Times.
«Independent journalism» se distribuirá a través de la televisión, la prensa, las redes sociales y el audio hasta mediados de abril.
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