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Como punto de partida, la aseguradora ha abierto un casting para localizar a siete personas que quieran cruzar la meta de los 8,5Km, 21Km o una maratón. Los acompañarán en el desafío Pablo Lucero, Judit Abarca, Martina Rebull, y Germán Madrazo.
Tras el éxito de la primera edición, MAPFRE y Tangoº vuelven a trabajar de la mano para impulsar la marca hacia el territorio de la salud y el bienestar con el lanzamiento de Kilómetros de Confianza. Una campaña integral, que cuenta, en esta ocasión, con 4 coaches expertos en distintas áreas (running, fuerza, nutrición y motivación). Un reto, único, abierto a todos los públicos, disponible en www.kmdeconfianza.com. La apertura del casting para localizar a siete personas anónimas que, independientemente de su condición física y personal, quieran desafiarse a sí mismas, durará hasta el 11 de febrero, fecha en la que se cerrará el casting.
Como broche final para los protagonistas, MAPFRE los llevará a la maratón de Lisboa, donde cada uno de ellos cruzará la meta que hayan escogido, 8,5Km, 21Km o la maratón.
Los siete elegidos tendrán la oportunidad de recibir, durante 8 meses, asesoramiento personalizado del equipo técnico de Kilómetros de Confianza. Pablo Lucero (head coach), entrenador, fundador de BCN-MadridTriatlón y técnico de la selección española de triatlón, Judit Abarca (coach de movilidad y fuerza), exatleta, formadora y entrenadora, Martina Rebull (nutricionista), dietista y experta en nutrición deportiva, y Germán Madrazo (coach motivacional), que protagonizó uno de los momentos más emotivos de los Juegos Olímpicos de Pyeongchang 2018. «Aprendió a esquiar con 42 años y en apenas 13 meses, cruzó la meta de una de las pruebas más duras de la competición. Llegó el último, pero fue recibido entre aplausos y subido en volandas por sus compañeros en reconocimiento a su esfuerzo. La imagen dio la vuelta al mundo. Es un ejemplo de fortaleza, y de superación, que demuestra que todos los sueños son posibles. En MAPFRE queremos hacer que todo el mundo tenga las herramientas necesarias para alcanzar sus metas. Kilómetros de Confianza es parte de este empeño», confirma Jaime Valverde, director corporativo de redes sociales y contenido digital de MAPFRE.
La colaboración entre Tangoº y MAPFRE responde a la filosofía «Transform today to perform tomorrow» de Tangoº, que busca generar un impacto real y medible en las actitudes, sentimientos y comportamiento del consumidor. En el caso de MAPFRE, con quien lleva colaborando más de cuatro años, estas ideas ayudan a transmitir el valor de la confianza, no solo en su propia firma, sino también inspirando e impulsando a los consumidores a llegar hasta donde ellos decidan. Durante este tiempo, Tangoº ha colaborado con MAPFRE en el desarrollo del posicionamiento y estrategia global en redes sociales que transmite los valores de la compañía de manera unificada en los 5 continentes.
Redes sociales y nuevos colaboradores
La campaña #KmDeConfianzaMAPFRE tendrá una importante presencia en las redes sociales, con nuevos perfiles en Instagram y Twitter, así como su propia App KmDeConfianza, elaborada y diseñada junto a Runnea Academy. En ella los usuarios podrán confeccionar sus planes de entrenamiento en función de sus condiciones, necesidades y objetivos.
MAPFRE en esta campaña contará con dos importantes colaboradores del ámbito deportivo. Por un lado, la marca de ropa Asics, que será la encargada de vestir a los protagonistas y a los coaches de esta edición. Y el otro colaborador será Garmin, marca reconocida por sus innovadores dispositivos deportivos, pieza clave para los planes de entrenamiento.
Ambas marcas, además de acompañar a los protagonistas durante los meses de entrenamiento, también sortearán materiales a través de la App. Los usuarios que vayan cumpliendo los objetivos marcados en los retos podrán conseguir camisetas, zapatillas y muchos premios más.
Ficha Técnica
Agencia: Tangoº
Marca: MAPFRE
Campaña: KM CONFIANZA
CEO: Antonio Méndez
Director general: Álvaro de Vicente
Director de cuentas: Miguel Pico
Supervisora de cuentas: Olga Zabalza
Ejecutiva de cuentas: Laura Mota
Director creativo ejecutivo: Jonathan Juliá
Directores creativos: Mariam Cuesta, Sergio Sanz y Juan Aldeanueva
Equipo creativo: Kiko Martínez, Raquel Millán, María Rodríguez, Sebastián Galeano
Equipo Digital: Enrique Cea
Equipo de Estrategia: David Rodríguez, Cristina Verdugo
Directora de producción audiovisual: Irene Choclán
Productora Audiovisual: ATTIC
Realizador: Jaime del Alamo
Director de Fotografía: Sebastián Sarraute
Productor ejecutivo: Paco Gallego
Contacto MAPFRE:
Jaime Valverde Cohen: Director Corporativo de Redes Sociales y Contenido Digital.
Beatriz Justribó: Responsable Contenidos RRSS en MAPFRE
Juan Manuel Marbella: Responsable Plataformas, Nuevas Iniciativas
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