Rankings WARC 2021: Mejores trabajos creativos mundiales

Un año más han visto la luz los Rankings de WARC, que dan a conocer las campañas y compañías más premiadas por su creatividad y eficacia en todo el mundo a lo largo de 2020. Los participantes de estas clasificaciones son el resultado de la combinación de las listas de ganadores de los premios más importantes del sector, tanto a nivel mundial como regional.

En un principio, los Rankings de WARC iban a ver la luz en el primer trimestre, pero se ha acabado posponiendo por la crisis sanitaria y la pausa de la industria. El objetivo es que los de 2022 puedan ver la luz como estaba previsto, en el primer trimestre del próximo año.

«Son un fantástico escaparate de una combinación de los mejores trabajos que el sector produjo antes de la pandemia, así como de trabajos excepcionales que destacan por su respuesta a la volatilidad causada por el coronavirus», afirma Amy Rodgers, editora jefa de Investigación y Clasificaciones de la ARM.

«Estos rankings no solo sirven de inspiración, sino que suponen un reconocimiento a las campañas más destacadas y al talento de nuestro sector», concluye.

A continuación, repasamos las diferentes clasificaciones de los rankings de WARC.

Ranking de creatividad

Campañas:

1. Moldy Whopper – Burger King – INGO Estocolmo / David Miami / Publicis Bucarest – 800,9 puntos
2. Stevenage Challenge – Burger King – DAVID Madrid / DAVID Miami – 483,5 puntos
3. The E.V.A. Initiative – Volvo – Forsman & Bodenfors Gotemburgo – 272,1 puntos
4. Enjoy Before Returning – Diesel – Italia – 243,6
5. Good Morning World – Turismo Nueva Zelanda – 194,6
6. Hunger Insurance – Snickers – Emiratos Árabes Unidos – 183,9
7. Crocodile Inside – Lacoste – Francia – 183,6
8. The Tampon Book: A Book Against Tax Discrimination – The Female Company – Alemania – 180,3
9. The New National Anthem Edition – An-Nahar – Líbano – 180,1
10. Go Back to Africa – Black & Abroad – EEUU – 171

Marcas:

1. Burger King – 680,3 puntos
2. IKEA – 564
3. Diesel – 359,7
4. KFC – 293,7
5. Lacoste – 283,3
6. Volvo – 247,9
7. Turismo Nueva Zelanda – 223
8. Snickers – 215,1
9. WWF – 214,3
10. Samsung – 204

Anunciantes:

1. Restaurant Brands International – Canadá – 816,9 puntos
2. Anheuser-Busch InBev – Bélgica – 811,3
3. IKEA – Suecia – 564
4. OTB Group – Italia – 359,7
5. Yum! Brands – EEUU – 325,9
6. Gobierno de Nueva Zelanda – 299
7. Unilever – Países Bajos/Reino Unido – 292,9
8. Samsung – Corea del Sur – 285,5
9. Procter & Gamble – EEUU – 283,8
10. Maus Frères – Suiza – 283,3

Agencias:

1. DAVID Miami – Ogilvy – 483,6 puntos
2. Impact BBDO Dubai – BBDO Worldwide – 477,9
3. Publicis Milan – Publicis Worldwide – 386,6
4. BETC Paris – Havas Creative Group – Havas Group – 361,8
5. Africa São Paulo – DDB Worldwide – Omnicom Group – 360,2
6. Dentsu Tokio – Dentsu – Dentsu – 289,9
7. Memac Ogilvy Dubái – Ogilvy – WPP – 244
8. INGO Stockholm – WPP – 243
9. Publicis Bucarest – Publicis Worldwide – Publicis Groupe – 239,8
10. BBDO New York – BBDO Worldwide – Omnicom Group – 237,5

Network:

1. Ogilvy – WPP – 2186,1 puntos
2. BBDO Worldwide – Omnicom Group – 1409
3. DDB Worldwide – Omnicom Group – 1128,9
4. FCB – Interpublic Group – 1088,9
5. Publicis Worldwide – Publicis Groupe – 918
6. McCann Worldgroup – Interpublic Group . 743,8
7. TBWA Worldwide – Omnicom Group – 724,7
8. Havas Creative Group – Havas Group – 635,1
9. MullenLowe Group – Interpublic Group – 536,7
10. Accenture Interactive – Accenture – 518,4

Sociedades:

1. WPP – 3724,3 puntos
2. Omnicom Group – 3680,2
3. Interpublic Group – 2480,9
4. Publicis Groupe – 1563
5. Havas Group – 683,1
6. Dentsu – 550,3
7. Accenture – 518,4
8. Stagwell – 317,2
9. Hakuhodo DY Group – 198
10. ADK – 77,5

Países:

1. Estados Unidos – 3603,2 puntos
2. Reino Unido – 1111
3. Brasil – 1083,6
4. Alemania – 844,1
5. Canadá – 825,1
6. Francia – 762,7
7. Australia – 710,7
8. India – 703,5
9. Emiratos Árabes Unidos – 700
10. Japón – 576,4

Ranking de medios de comunicación

Campañas:

1. Rabbi Bot – Always – MediaCom Connections Tel Aviv / ACW Grey Tel Aviv / GO Digital Marketing Netanya – 95,4 puntos
2. The Shape of History – Hulu – UM Los Angeles – 81,1
3. Naming The Invisible By Digital Birth Registration – Telenor – Ogilvy Islamabad – 70
4. We Do New – Canadian Tire – Canadá – 58,5
5. Sons Share The Load – Ariel – India – 54,6
6. Cold Tracker – Castile Lite – Tanzania – 54,5
7. BrA.I.ds of Strength – Pantene – Israel – 53
8. The Last Dance Deep Fake – ESPN / State Far – EEUU – 52,7
9. I AM HOPE – Kiwibank – Nueva Zelanda – 51,9
10. Mind The Gap – Berliner Verkehrs – Alemania – 51,2

Marcas:

1. McDonald’s – 135,3 puntos
2. Nike – 118,6
3. Always – 92,7
4. Lifebuoy – 83,9
5. Hulu – 80,2
6. Coca-Cola – 71,8
7. Telenor – 70
8. Durex – 67,4
9. Google – 63,3
10. Budweiser – 62,4

Anunciantes:

1. Unilever – Países Bajos / Reino Unido – 346,4
2. Procter & Gamble – EEUU – 278,8
3. The Walt Disney Company – EEUU – 183,7
4. Anheuser-Busch InBev – Bélgica – 172,7
5. Nestlé – Suiza – 143,1
6. McDonald’s – EEUU – 135,3
7. GlaxoSmithKline – Reino Unido – 135,1
8. Alphabet – EEUU – 123,4
9. Nike – EEUU – 118,6
10. The Coca-Cola Company – EEUU – 105,5

Agencias:

1. Mindshare Shanghai – Mindshare Worldwide – WPP – 215,4
2. MediaCom Connections Tel Aviv – MediaCom – WPP – 184,1
3. Mindshare Ho Chi Minh City – Mindshare Worldwide – WPP – 122,2
4. Mediaplus Munich – Serviceplan – 120,4
5. Mindshare Mumbai – Mindshare Worldwide – WPP – 114,6
6. Touché! Montreal – PHD Worldwide – Omnicom Group – 107,3
7. MediaCom Londres – MediaCom – WPP – 100,8
8. UM Los Angeles – IPG Mediabrands – Interpublic Group – 81,1
9. FP7 McCann Dubai – McCann Worldgroup – Interpublic Group – 76,9
10. MediaCom Jakarta – MediaCom – WPP – 74,3

Network:

1. Mindshare Worldwide – 774,6
2. MediaCom – 695,7
3. IPG Mediabrands – 585,5
4. PHD Worldwide – 504,5
5. Dentsu International – 490,1
6. OMD Worldwide – 422,4
7. Havas Media Group – 170,7
8. McCann Worldgroup – 163,1
9. Serviceplan . 152,8
10. Wavemaker – 144,6

Sociedades:

1. WPP – 2038,9
2. Omnicom Group – 1206,9
3. Interpublic Group – 958,9
4. Publicis Groupe – 504
5. Dentsu – 490,1
6. Havas Group – 209,3
7. Accenture – 36,4
8. Stagwell – 34,5
9. BlueFocus – 24,6

Países:

1. EEUU – 1274,4
2. Reino Unido – 711,5
3. China – 431,1
4. India – 298,9
5. Turquía – 293,2
6. Canadá – 285,9
7. Alemania – 272,9
8. Australia – 260,7
9. Vietnam – 221,9
10. Emiratos Árabes Unidos – 209,9

Ranking de eficacia

Campañas:

1. I’m Drinking It For You – DB Export – Colenso BBDO Auckland / Carat Auckland / Red Star Auckland – 51,7 puntos
2. Can’t Touch This – Cheetos – Goodby Silverstein & Partners San Francisco – 50 puntos
3. Michelin Impossible – KFC – Ogilvy Sídney – 47,2
4. Made of More 2012-2019: Consistency x creativity – Reino Unido – Guinness – 45
5. Apartmenteka – Rusia – IKEA – 41,7
6. Loyalty Pointless Points – Australia -Aldi – 41
7. Building a big brand from little adventures – Australia – Tourism Cnetral Coast – 39,5
8. From running shops to serving customers: The Tesco turnaround story – Reino Unido – Tesco – 38,3
9. 100 Words Pain_ting – Corea del Sur – Save the Children – 36,1
10. How Canadian Club became the boss of summer – Australia – Canadian Club – 35,4

Marcas:

1. McDonald’s – 209,8
2. KFC – 163,3
3. Coca-Cola – 135,9
4. Aldi – 114,2
5. IKEA – 92,2
6. Burger King – 80,1
7. WWF – 61,4
8. Guinness – 60,4
9. MasterCard – 58,7
10. Mercado Libre – 54,4

Anunciantes:

1. Unilever – Países Bajos / Reino Unido – 240
2. McDonald’s – EEUU – 209,8
3. The Coca Cola Company – 166,3
4. Yum! Brands – EEUU – 163,3
5. PepsiCo – EEUU – 162,4
6. Procter & Gamble – EEUU -155,5
7. Anheuser-Busch InBev – Bélgica – 150,1
8. Diageo – Reino Unido – 149,4
9. Reckitt – Reino Unido – 127
10. Aldi – Alemania – 114,2

Agencias creativas:

1. FP7 McCann Dubai – McCann Worldgroup – 95,8 puntos
2. Colenso BBDO Auckland – BBDO Worldwide – 92,9
3. BMF Sydney – Enero Group – 92,1 ¡
4. Goodby Silverstein & Partners San Francisco – DAS Group – 86,9
5. MullenLowe Boston – MullenLowe Group – 85,1
6. BBH London – BBH – 76,6
7. Ogilvy Sídney – Ogilvy – 71,9
8. The Monkeys Sydney – Accenture Interactive – 70,7
9. Adam&eveDDB London – DDB Worldwide – 68,9
10. AMV BBDO London – BBDO Worldwide – 66,4

Agencias digitales / especializadas:

1. Ingage Istanbul – Group M – 46,6
2. AFFINITY Sydney – 39,5
3. Tribal Worldwide Bogotá – DDB Worldwide – 35,7
4. CIG Beijing – 28,8
5. Isobar Shanghai – Dentsu International – 28,8
6. Digitas Moscow – Digitas – 28,5
7. MKTG Auckland – Dentsu International – 25,6
8. I-Cherry Curitiba – Wunderman Thompson – 24,3
9. Degordian Zagreb – 22,4
10. Traffik Sydney – 21,7

Agencias de medios:

1. Carat London – Dentsu International – 61,3
2. Mindshare Istanbul – Mindshare Worldwide – 56.8
3. Carat Auckland – Dentsu International – 51,6
4. MediaCom London – MediaCom – 49,5
5. Starcom Chicago – Starcom – 48,4
6. Mediahub Boston – MullenLowe Group – 44,9
7. OMD Varsovia – OMD Worldwide – 39,1
8. OMD Nueva York – OMD Worldwide – 38,5
9. Hearts & Science Santiago – Hearts & Science – 35,5
10. Havas Media Madrid – Havas Media Group – 31,5

Networks:

1. McCann Worldgroup – Interpublic Group – 694,1
2. BBDO Worldgroup – Omnicom Group – 683,3
3. Dentsu International – Dentsu – 569,7
4. Ogilvy – WPP – 539
5. DDB Worldwide – Omnicom Group – 408
6. Wunderman Thompson – WPP – 312,4
7. Grey Group . WPP – 306,7
8. OMD Worldwide – Omnicom Group – 302,4
9. TBWA Worldwide – Omnicom Group – 293,1
10. IPG Mediabrands – Interpublic Group – 282

Sociedades:

1. WPP – 1897
2. Omnicom Group – 1749,7
3. Interpublic Group – 1358,7
4. Publicis Groupe – 943,7
5. Dentsu – 574,9
6. Havas Group – 388
7. Stagwell . 172,1
8. Accenture – 130,5
9. BlueFocus – 92,3
10. Hakuhodo DY Group – 52,6

Países:

1. USA – 1171,1
2. China – 699,4
3. India – 629,6
4. Reino Unido – 517,1
5. Australia – 491
6. Rusia – 445
7. Nueva Zelanda – 379,1
8. Colombia – 358
9. Argentina – 290,4
10. Alemania – 279,6