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La nueva campaña ‘Gente llena de color’ se dirige a las personas auténticas, jóvenes de espíritu y con una actitud positiva ante la vida.
Hacía cinco años que Fanta no lanzaba una campaña global de marketing. Ahora, este 1 de febrero estrena su nuevo propósito de marca con la campaña ‘Gente llena de color’, que llega con un objetivo claro: de poner “una inyección de color” en el gris del día a día.
De esta forma, la icónica marca propiedad de The Coca-Cola Company, pretende ser la celebración de las personas que abrazan la autenticidad, que son jóvenes de espíritu y que no se toman demasiado en serio a ellas mismas.
Con ‘Gente llena de color’, Fanta se dirige directamente a una nueva generación de personas definidas no por su edad sino por su actitud ante la vida. El público con el que quiere conectar la marca es gente de diferentes edades y orígenes, personas auténticas, generosas y con sentido del humor, que hacen brillar a los demás siendo expresivas y sin miedo a reírse de sí mismas.
En la pieza audiovisual, se suceden diferentes imágenes de momentos cotidianos, como los que ocurren en el entorno laboral, en casa o socializando a través de una pantalla, pero inspirados por los colores y el baile. “Para que el gris nunca gane”, indican, hay que tener una actitud positiva.
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Momentos brillantes en el gris del día a día
Creada por la agencia SANTO Buenos Aires, la campaña invita a encontrar color en el día a día a través de ese twist único que aporta Fanta. La campaña se estrena este 1 de febrero y en nuestro país contará con un spot y diferentes activaciones en TV, cine y digital, así como acciones con influencers. También en exterior, donde Fanta quiere inundar las calles de color con diferentes propuestas para mobiliario urbano, transporte y espacios públicos, haciendo un poco más colorido el día a día.
María Villanueva, Brand Manager en Coca-Cola Iberia, señala: “Fanta es una bebida deliciosa que los consumidores llevan disfrutando más de 80 años. Con ‘Gente llena de color’, desde la marca queremos inspirarles a encontrar momentos brillantes en el gris de cada día. Los amantes de Fanta siempre han demostrado tener un espíritu alegre y queremos que nunca dejen de lado esta cualidad, que ahora es más importante que nunca».
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