Nace HYPE, el área de innovación y experiencia de marca de Exterior Plus

Exterior tiene la capacidad de sorprender a la audiencia en su día a día, y de esa idea  de hallar lo inesperado en cualquier momento nace HYPE, el área de innovación y  experiencia de marca de Exterior Plus. Si bien el término se utiliza principalmente en el  mundo de los videojuegos, Exterior se ha convertido en un medio de gran gamificación  e interacción con la audiencia y el concepto hype se entiende como «la magia previa  a que suceda algo especial y la certeza de que, cuando finalmente ocurra, será  importante. Se trata de un estado que destila gran emoción, como el propio medio  Exterior que, con sus acciones especiales, es capaz de conectar con la audiencia  como ningún otro». Así lo define Piedad Siegfried, Directora Comercial y de Marketing  de Exterior Plus, quien ha añadido que «después de un año llevando a nuestros  entornos campañas de éxito, nuestro objetivo es impulsar aún más las acciones  especiales en Exterior». 

Y es que Hype aterriza en un momento en el que las marcas buscan crear más  acciones experienciales. Durante los últimos meses, Exterior Plus, que desde sus inicios  ha potenciado las emociones como vía para alcanzar a la audiencia de manera  eficaz, ha apostado por la realización de campañas publicitarias nunca vistas.  Ejemplos de ello son la iluminación de la fachada del Hotel RIU Plaza España por el  lanzamiento en Netflix de Sky Rojo; o la coreografía de más de 165 drones para  presentar el nuevo CUPRA Born. Hype recoge el testigo de dichas acciones con un  departamento transmedia que cuenta con su propia representación comercial y que  actúa en todos los entornos de Exterior Plus, tanto dentro como fuera de los soportes  de Exterior. 

Esta área de negocio buscará también impulsar la relación con el mundo de las  agencias creativas, donde nacen las grandes ideas. Exterior Plus es patrocinador del  c de c y mediante HYPE tratará de promover todas esas acciones que en ocasiones se quedan sin realizar por diversas razones. 

Por su parte, Pablo González Ayala, Consejero Delegado de Exterior Plus, comenta que «HYPE es mucho más que un área de acciones especiales. Es un concepto transversal que busca impulsar la comunicación de marca en Exterior sin limitación de soportes  ni entornos. Una actitud para llevar al medio Exterior a un nuevo tipo de experiencias  de marca nunca realizadas».