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Ibai Llanos reta a la televisión por segundo año consecutivo al invitar al mítico Ramón García a su retransmisión en Twitch desde la Puerta del Sol este 31 de diciembre.
Cada 31 de diciembre, la Puerta del Sol de Madrid se convierte en el lugar más importante del país. Todas las miradas se concentran en esta emblemática plaza presidida por el reloj que marca los últimos segundos del año. Hasta ahora, la retransmisión de las campanadas se realizaba a través de la televisión, pero las nuevas plataformas de streaming están pisando cada vez más fuerte y empiezan a competir con los canales tradicionales.
Este año, uno de esos famosos balcones desde donde los presentadores suelen comerse las uvas, estará ocupado por el conocido streamer Ibai Llanos, que estará acompañado por el mítico presentador Ramón García. Juntos, despedirán el 2021 y darán la bienvenida al año 2022 a través de Twitch.
Con ellos estarán también los streamers Reven, Barbeq, Werlyb y Ander, y algunas marcas que no quieren perderse una noche que promete batir todos los récords de audiencia de la plataforma. Grefusa, Amazon Prime Video, AXE, Pepsi, Amazon Music o Domino’s Pizza ofrecerán distintas activaciones que harán las delicias de los seguidores de Ibai Llanos durante todo el directo.
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Hito en la historia del entretenimiento digital
Es el segundo año consecutivo que Ibai Llanos retransmite en directo las campanadas desde su canal de Twitch. Pero, esta vez, la diferencia es que lo hará desde la propia Puerta del Sol.
Ibai Llanos logró en 2020 cifras históricas de audiencia: 243.256 espectadores se conectaron en su canal de Twitch, con un pico máximo de 552.000 durante el minuto de oro de las uvas, lo que le llevó a superar a canales de la televisión generalista. En total, la retransmisión ha tenido 5,5 millones de visualizaciones, algo que desde Webedia califican como “hito mayúsculo”.
El streamer en la actualidad cuenta con 8,5 millones de seguidores en su cuenta de Twitch, donde ha entrevistado a personalidades como Leo Messi o Pau Gasol, o incluso ha retransmitido partidos de fútbol como hizo con el debut de Messi en el PSG. Para las campanadas, volverá a tener detrás al equipo de VIZZ, agencia de representación de talentos, y NOOB, productora audiovisual del grupo Webedia.
El objetivo de conectar con diferentes generaciones
Nacho Martí, director de análisis de Audiencias y Redes Sociales de Rebold, asegura que “Ibai busca demostrar que puede competir con la televisión”. “Si sigue sumando los anunciantes de TV, se fijarán aún más en él para futuras inversiones”, añade. Además, con respecto a la unión con el conocido presentador, Martí indica que “con Ramón García, da un mensaje de querer llegar al público masivo y no sólo a los jóvenes”.
Por su parte, Nina Bermúdez, responsable de Esports & Gaming de Rebold, explica que “este ha sido un gran año para Ibai y la mejor manera de hacer más grandes sus campanadas era haciéndolo en la Puerta del Sol y con la figura que más relaciona el público a las campanadas”.
Ramón García, quien ha dado las campanadas en cuatro décadas diferentes, se pasa ahora al mundo de Twitch. Así, entre García y Llanos intentarán atraer a varias generaciones en su streaming. “Ramón García gana renovarse, entrar en la rueda de colaboraciones del mundo del espectáculo”, apunta el director de análisis de Audiencias y RRSS de Rebold. La responsable de Esports & Gaming de la empresa de marketing indica que “gana las campanadas (que ya no tiene con La 1), la audiencia joven y el título de Leyenda de la Televisión, que al final es lo que transmite Ibai”.
La fusión entre la televisión tradicional y las nuevas plataformas
Que la plataforma de streaming, Twitch, sea para los espectadores una opción más para tomar las uvas supone un hito. Durante la retransmisión de las campanadas, la televisión tradicional puede perder una audiencia notable frente a Twitch. Si los datos de audiencia llegasen a superar a algunas televisiones, supondría un nuevo toque de atención para los anunciantes y medios de comunicación audiovisuales.
Esta unión entre lo tradicional y las nuevas tecnologías es una tendencia que cada vez se ve más en nuestra sociedad. Por eso, más allá de estas campanadas, los expertos reflexionan sobre esta sinergia, que ha llegado para quedarse.
Nacho Martí, de Rebold, apunta que el límite entre la televisión tradicional y Twitch “es generacional desde el punto de vista de consumo, pero desde el punto de vista técnico, Twitch permite elementos de interacción como el chat en vivo. A niveles de audiencia, al tener España una población envejecida, aún sigue siendo la TV más potente, pero cada año se reducirá irremediablemente”.
Nina Bermúdez considera que “Twitch es contenido sin interrupciones (o si las hay mucho más breves que las de la televisión), multidispositivo, para verlo donde y cuando quieras, y además con interacción directa con el resto de la audiencia y con el programa en sí. La televisión lineal está condicionada a un dispositivo y a horarios cerrados”. También asegura que “la forma de consumir contenido ya está cambiando y quien está determinando el modelo son plataformas como Twitch”.
¿Volverá el Grand Prix?
Tanto Martí como Bermúdez coinciden en que algo que también ha podido motivar esta colaboración es la posibilidad de relanzar el Grand Prix. El streamer, desde hace al menos un par de años, ha expresado su deseo de que vuelva el icónico programa veraniego. Esto es algo sobre lo que también conversaron los dos durante el anuncio de las Campanadas 2021, lo que supuso un revuelo en las redes sociales, en especial en Twitter.
En esta plataforma, de hecho, se realizó un Social Listening Analysis con datos extraídos de Brandwach, que demostró que la noticia impactó a una audiencia masiva. Hubo cerca de 6.000 menciones (entre el 26 noviembre y el 3 diciembre) sobre el tema. Además, el hashtag #vuelvegrandprix2022 tuvo más de 2,5 millones de impresiones y la mayor parte de los medios de comunicación se hicieron eco de la noticia.
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