Las apps de moda que más impacto están teniendo en las rebajas

Enero es sinónimo de establecerse nuevos propósitos, de tener la determinación de cambiar ciertos hábitos y, por supuesto, también de las rebajas de invierno. Inditex es la compañía que lidera la adquisición de clientes en las rebajas, ya que al comienzo de estas ha disparado el uso de sus aplicaciones.

Si nos vamos al ranking del impacto en uso de las apps de las rebajas de enero vemos que Zara está en el primer lugar, con un 63,6% de crecimiento desde el día 3. H&M está en el segundo puesto, con un 3,2% de incremento. Por su parte, Zalando desciende un 2,1% en este período.

El top cinco lo completan Stradivarius, con un crecimiento del 72,5%, y Pull&Bear, que sube un 83,3%. Lefties ocupa la sexta plaza con una subida del 50%, mientras que Bershka se queda la séptima con un 73,8% más. Las siguientes son Privalia, que baja un 8,3%; Zalando Privé, que asciende un 10,5%, y Mango, que disminuye otro 8,3%. Esas son algunas de las conclusiones que se extraen del último estudio de Smartme Analytics.

Las aplicaciones de Inditex

Bershka es la única marca del grupo que pierde clientes en el canal de las aplicaciones durante la primera semana, en comparación a 2021. En su caso, pierde un 6,5% de uso en las rebajas de invierno de 2022 frente a las cifras del año pasado. Zara es la que está en primer posición en el uso de las apps de Inditex.

En cuanto al target, la Generación Z incrementa en mayor medida que los millennials el uso de las aplicaciones de Inditex con el comienzo de las rebajas de invierno. La primera prefiere Bershka y Pull&Bear, con un incremento del 91,8% y del 134,8%, respectivamente. El segundo grupo apuesta por Zara, con un 47,3% más, y por Lefties, con un 57,9% más.

Este año han adquirido un mayor porcentaje de clientes pertenecientes a la Generación Z respecto al 2021. Sin embargo, ha descendido el número de millennials, clientes habituales del grupo, que han utilizado el canal app para sus compras.