La recuperación según las tendencias en el marketing

Parece que 2022 va a ser un buen año para el sector, teniendo en cuenta las tendencias en el marketing de 2021, que ya mostraron un progreso. La recuperación se va atisbando al final del túnel conforme la confianza se va volviendo a asentar de cara a planificar las estrategias de las compañías.

Así lo ha afirmado WARC con su último ‘Global Marketing Index‘. Este proporciona un indicador del estado de la industria del marketing mediante el seguimiento y el análisis de las condiciones actuales de más de 1.000 empresas. Entre estos aspectos, se incluyen los presupuestos de marketing, la situación comercial y los niveles de personal.

A continuación, repasamos esas tendencias que se asomaron en 2021 y que podrían subirse al escenario de 2022.

1. La recuperación se mantuvo en 2021

En los últimos 12 meses, el crecimiento se ha mantenido en todos los índices clave a nivel mundial y regional. Esto indica que, a pesar de los giros vividos en 2021, los mercados han conseguido prepararse para convivir con el coronavirus.

La recuperación está liderada por el sector digital, el móvil, la televisión y los servicios fuera del hogar. Este último volvió a crecer tras el levantamiento de las restricciones.

Toda esta información se ve respaldada por otros análisis de WARC Data. Estos muestran un resurgimiento del 23,8% en los presupuestos de marketing en todos los canales en 2021, valorados en 771.000 millones de dólares, con los medios digitales y móviles al alza (41,9%), el vídeo OTT (41,6%) y la búsqueda (39,4%). La televisión aumentó un 5,5% con respecto al 2020 y la publicidad exterior un 21,8%.

2. Las estrategias de COVID cero retrasaron el crecimiento

Los mercados de la región Asia-Pacífico (APAC) que aplicaron una estrategia de COVID cero, es decir, basada en detectar los casos, controlarlos y aislar, vieron disminuir sus tasas de crecimiento en verano por las restricciones. Esto contrasta con mercados como el europeo, que apostó más por convivir con el virus y, en consecuencia, registraron las mayores tasas de crecimiento en el mismo período.

A pesar de esto, los mercados APAC se recuperaron con presupuestos de marketing y condiciones comerciales que mostraron un mayor nivel de crecimiento en comparación con Europa.

3. El impacto en la dotación de personal a nivel mundial, otra de las tendencias en el marketing

Las repercusiones económicas de la pandemia provocaron un éxodo masivo de trabajadores en Estados Unidos. Esto se ha visto reflejado en el ‘Global Marketing Index’, ya que los niveles de dotación de personal de América superaron a los de Europa y APAC en 2021.

No obstante, en general en estos mercados también se experimentó un mayor ritmo de crecimiento en el cuarto trimestre. A partir de agosto, los niveles de dotación de personal a nivel mundial registraron mayores tasas de crecimiento.