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‘Con el mensaje ‘Hay vida después de la indigencia’, la fundación francesa pretende sensibilizar a la población este inverno y animar a los ciudadanos a donar.
Con el objetivo de promover la solidaridad con los sin hogar, la fundación francesa Abbé Pierre ha lanzado la campaña La buena vida (The Good Life), que anima a los ciudadanos a tomar conciencia de esta emergencia social. Desarrollada por la agencia FRED & FARID Paris, la película ha sido dirigida por Sarah Suco.
La misión de la fundación Abbé Pierre, reconocida de utilidad pública en 1992 en Francia, nunca ha sido tan crucial y compleja. Cuando la situación empuja a la gente a encerrarse en sí misma y temer el futuro, este spot pretende sensibilizar a la población y generar empatía. En tiempos de crisis económica, en los que cada vez hay más personas sin hogar, esta campaña de concienciación positiva es una oda a la esperanza y a la unión, y rinde homenaje a todos aquellos que se levantan sin cesar.
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El film cuenta la historia de Virginie, que se enfrenta a pequeños inconvenientes en su vida diaria, pero, no obstante, los afronta con buen humor. Esta mujer muestra en todas las escenas una sonrisa que viene del pasado: se siente afortunada porque ha sobrevivido a una vida en la calle con la ayuda de la fundación Abbé Pierre. Tras una época sin hogar, el spot muestra que la protagonista ahora tiene trabajo, una familia y una casa donde vivir.
El spot termina con el lema Hay vida después de la indigencia, instando así a los ciudadanos a reflexionar y animándolos a donar a la fundación. La icónica canción francesa C’est beau la Vie, que acompaña la película, es el testigo del renacimiento de Virginie.
Ficha técnica:
- Agencia : FRED & FARID Paris
- Cliente: Fundación Abbé Pierre
- Título del anuncio: ‘La buena vida’
- Jefes creativos: Fred & Farid
- Director creativo ejecutivo (copresidente): Olivier Lefebvre
- Supervisor de marca: Yves Colin
- Supervisores de la agencia: Séverine Autret (copresidenta), Dorothée Mianet
- Redactor: Yann Rougeron
- Director artístico: Yann Rougeron
- Estratega de marca: Pierre Gris
- Productor de la agencia: Maud Whittle, Agathe Michaux Terrier
- Directora: Sarah Suco
- Producción: Supérette
- Productor: Armelle Fradet
- Fotógrafo: Julien Mignot
- Música / canción: ‘C’est baeu la vie’ (interpretada por Isabelle Aubret)
- Letra: Claude Delecluse y Michelle Senlis – música de Jean Ferrat
- P 1973 – Producciones Alléluia-Gérard Meys
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