La campaña con “actitud” de Fundación ONCE

«Llegamos a este mundo sin tenerlo», «es un sentido con el que no nacemos» y «vive en el alma de la gente» son las frases con las que comienza la campaña de Navidad de la Fundación ONCE. Así es como empieza a referirse a la «actitud», concepto sobre el que gira la acción publicitaria con la que han felicitado la temporada festiva.

«Tiene más fuerza que el mar, más que las corrientes», dice el spot publicitario que protagoniza la campaña. «Sentir que puedes cuando otros dudan de que puedas. Dejar de oír las dudas que hay ahí fuera y así escuchar lo que susurra tu alma. Y en la oscuridad ver solo luz, ver solo calma», continúa asegurando la narradora.

A lo largo de las diferentes escenas vemos a personas con discapacidad que han afrontado la vida con actitud y que han perseguido sus sueños, por más obstáculos que se hayan encontrado. Desde el principio, en el que vemos a un bebé recién nacido, hasta que seguimos los pasos de la gente que ha hecho frente a sus miedos y que ha decidido tomarse la vida con otra perspectiva.

TBWAEspaña se ha encargado de «La actitud nos hace capaces» de la Fundación ONCE

La campaña ha corrido a cargo de la agencia TBWAEspaña, después de que esta ganara un concurso y fuera la adjudicataria de la campaña de Navidad del Grupo Social Once. Esta acción se presentó coincidiendo con el Día Internacional de las personas con discapacidad, el 3 de diciembre. Pretende poner un punto de luz y despertar la llama que todos levamos dentro para superar las dificultades que nos presenta la vida.

«La actitud nos hace capaces» es el claim de la campaña y traslada esa actitud a la categoría de sentido. A través de fotografías y vídeos obtenidos fruto de la convivencia con los protagonistas, un texto en tono poético y una música emotiva, la agencia ha creado un collage que transmite toda la fuerza y el optimismo que hay detrás del concepto.

«Es la actitud la que nos hace capaces. No es cuánto tienes, dónde vives, cómo naces. Es la actitud la que nos hace capaces», finaliza el spot, para después felicitar las fiestas.