[ad_1]
En el último EGM internet consolida su liderazgo con un 84,1% de penetración en la tercera ola del año, algo más que en la primera ola (84%).
Ya están aquí los datos correspondientes a la 3ª Ola de 2021 del Estudio General de Medios (EGM), llevado a cabo por Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). En este informe se desglosan las cifras en cuanto a penetración cosechadas por internet, televisión, exterior, radio, revistas, diarios, suplementos y cine.
Internet consolida su liderazgo con un 84,1% de penetración en esta tercera ola del año, algo más que en la primera ola (84%). La segunda plaza en el podio es para la televisión, que consigue una penetración del 81,8% (frente al 82,8% de la primera ola). Siguen a internet y a la televisión la publicidad exterior (78,2% vs. 77,3%), la radio (54,9% vs. 54,5%), las revistas (22,7% vs. 22,3%), los diarios (13,8% vs, 13,7%), los suplementos (4,3% vs. 4,8%) y el cine (3,1% vs. 1,1%).
Si nos detenemos en el medio internet, YouTube lidera el ranking por tipología de soportes en la red de redes, seguido de Facebook, Spotify, El País y La Vanguardia. Los dispositivos con los que más acceden los usuarios a la red de redes son los smartphones, los televisores con conexión a internet, el ordenador personal, los tablets y los ordenadores de sobremesa.
Por su parte, los servicios más utilizados son la mensajería instantánea, el correo electrónico y las redes sociales.
La televisión se cuelga la medalla de plata en cuanto a penetración, con Antena 3 encabezando la lista -Mediaset no participa en este estudio desde 2015-, seguida de La 1, La Sexta, TV3 y Canal Sur TV. El consumo se sitúa en 194 minutos al día por telespectador.
La audiencia total de las cadenas de televisión alcanza los 28,6 millones (últimos 30 días). Dentro de las temáticas de pago lideran el ranking FOX, AXN, Movistar La Liga, National Geographic Channel y Calle 13, mientras que en el resto de canales temáticos destacan 24 Horas TVE, Dmax, Neox, Paramount Channel y Nova.
Según la 3ª Ola del EGM 2021, 32.008.000 individuos vieron publicidad exterior en la última semana, especialmente en mobiliario urbano, que incluye paradas de autobús, mupis/opis, columnas, relojes, contenedores, kioscos y mástiles bandera.
La radio se sitúa, por su parte, en cuarto lugar, con 22,4 millones de oyentes diarios (de lunes a domingo). En la radio generalista, que logra alcanzar a 11,3 millones de oyentes al día, lideran el ranking de audiencia Ser, Cope, Onda Cero, RNE y Rac 1. En el caso de las temáticas, que llegan a 13,2 millones, destacan Los 40, C100, Dial, Rock FM y Kiss FM.
El informe continúa con las revistas, que acumulan 5,9millones de lectores al mes. Los títulos principales en el ranking de revistas mensuales son National Geographic, Muy Interesante, Historia National Geographic, Vogue y Saber Vivir. En el apartado de revistas semanales (3,5 millones) se encaraman al Top 5 Pronto, Hola, Lecturas, Diez Minutos y Semana, mientras que en el de quincenales (201.000) aparecen Coche Actual y Motor 16. Por último, en el segmento de las revistas bimestrales, que alcanzan a 1,85millones de lectores, lideran National Geographic Edición Especial, Glamour, Lecturas Especial Cocina, Historia National Geographic Edición Especial y Casas de campo.
En relación con los diarios, el informe revela que este medio conquista a 5,5 millones de lectores cada día, especialmente gracias a Marca, El País, El Mundo, La Vanguardia y As. La audiencia se concentra fundamentalmente en diarios de información general (4,9 millones).
Los lectores por semana de los suplementos se sitúan en los 1,9 millones, según esta 3ª Ola, donde destacan XI Semanal, El País Semanal y Mujer Hoy.
En último lugar de esta Ola del EGM aparece el cine, un medio cuya penetración ha crecido sustancialmente en los últimos meses una vez dejada atrás la sequía de estrenos propiciada por la pandemia. En el gráfico de hábito de asistencia observamos que el 63,1% acude nunca o casi nunca al cine, mientras que el 36,9% afirma ir alguna vez. De estos últimos, el 16,6% asiste menos de 5 veces al año, el 9,9% entre 5 y 6 veces, el 7% 1 vez al mes, el 2,9% 2 o 3 veces al mes y el 0,5% 1 o más veces por semana.
No te pierdas nada de MarketingDirecto.com y únete a nuestro Telegram t.me/MarketingDirecto
[ad_2]
Source link