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Grow se ha encomendado a Santa Publicita para pedir un cambio en el sector publicitario en pos de que acabe la desigualdad hacia la mujer.
El precio de la luz lleva meses siendo noticia, pero hay otro tipo de factura que también está haciendo mella desde hace décadas. Este problema continúa estando en penumbra, y es la desigualdad que siguen sufriendo las mujeres en la industria publicitaria, ya no solamente en cuanto a sueldos, sino también en lo referido a falta de oportunidades.
Grow ha querido denunciar esta situación con motivo de San Publicito y el Día de la Publicidad. La campaña, llamada «La fractura de la luz«, busca encender todas las bombillas para que se vea de una vez por todas esta realidad y que se pare de despilfarrar el talento con esta brecha. Por eso, precisamente, han jugado con las palabras «factura» y «fractura», para resaltar ese abismo que tan caro nos está saliendo a todos.
Para esta acción se han enviado a medios y agencias del sector esas fracturas de la luz. Los buzones de las diferentes oficinas y redacciones se han llenado esta semana de esas facturas, cuyo destino es ser rotas.
Este movimiento se completa con un vídeo en el que creativas y creativos de Grow dan luz a mensajes de denuncia a través de proyecciones sobre soportes publicitarios. También se ha creado una página web en la que se puede descargar esta «factura» y descubrir cómo podemos reducir esa fractura que discrimina.
De cara a hacer mayor hincapié en la necesidad de que Santa Publicita se aparezca más veces, subrayan una serie de datos que, como dicen, «no deberían ser de recibo». Por ejemplo, el 58% de las titulaciones en publicidad son femeninas, pero solo un 22% de los cargos de dirección creativa pertenecen a las mujeres.
Asimismo, el 63% de las mujeres que trabajan en publicidad cobran menos de 30.000 euros, mientras que hay un 35% de hombres por debajo de esa cifra. Por otro lado, el 68% considera que la maternidad perjudica sus carreras. Eso por no mencionar que, al pasar a la etapa de los 35 a los 44, el porcentaje de mujeres en la profesión es de un 19%, cuando de los 25 a los 34 hay un 61%.
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