Cómo impacta la inteligencia artificial en las marcas

Durante la mañana del 25 de enero, Callao City Lights acogió la segunda edición del Foro de Inteligencia Artificial organizado por el Periódico PublicidAD. Este año el evento se ha celebrado en un formato híbrido en el que, por lo que, cumpliendo con todas las medidas de seguridad, han asistido más de 150 personas de manera presencial, mientras que más de 500 internautas han seguido el evento a través del canal de YouTube del medio.

El acto empezó con una presentación de la mano del equipo, con Miguel Ángel Corrales, presidente y editor, y Sergio Buenvarón, director de Publicidad y Nuevo Negocio. Les cogió el testigo Adrián Bertol, miembro del Comité Asesor, entre otras responsabilidades, en A-I Network, quien abrió el Foro recalcando la importancia que está teniendo la inteligencia artificial en la actualidad.

«La inteligencia artificial está en absolutamente todo; tanto en el contenido de las empresas y como en el día a día de nuestras vidas. Y es que hablamos de algo que ya está moviendo ya el mundo y lo va a seguir moviendo en los próximos diez años», afirmó.

A continuación, fue el turno de Pilar Valcárcel, Country Manager en Taboola, que centró su ponencia en analizar la evolución del consumo de contenidos. «La IA ha conseguido que los contenidos encuentren a los usuarios. Esto supone un gran avance en el sector publicitario y a su vez ayuda a los anunciantes a desarrollar sus campañas de forma más eficaz», aseguró.

Tras ella, Antonio Pajón, Head of Sales en RTB House, se encargó de presentar en su turno cómo la IA funciona en las campañas a través de diferentes tecnologías. «Recomendamos a las marcas trabajar en entornos seguros. Y es que, dependiendo del perfil del consumidor, la campaña impacta en el consumidor de una forma u otra», declaró.

¿Está cambiando la IA la manera de comunicarse con las marcas?

Por su parte, Fernando Cano, Managing Director HVoice/H Human en Havas Media Group, analizó cómo la voz y la inteligencia artificial están cambiando la manera de comunicarse con las marcas. Según el experto, se trata «de una revolución silenciosa».  

Julieta Lechuga, Data Strategy Director en Publicis Groupe, habló sobre cómo usando la inteligencia artificial se puede predecir los segmentos que aumentan el valor de marca y el negocio de los anunciantes. «La pandemia ha hecho que nuestra forma de relacionarnos con las marcas haya cambiado. Es fundamental que las marcas sepan cómo comunicar de una manera adecuada», señaló.

El siguiente fue Antonio Lugones, Sales Manager en Beintoo, quien analizó cómo la IA, en combinación con los datos móviles y al análisis predictivo, ayuda a las empresas en cuestiones de focalización de las campañas publicitarias y personalización de la oferta. «La IA, combinada con nuestra tecnología, nos permite conocer mucho más las necesidades del usuario y ofrecer una oferta más personalizada». comentó.

«Hemos generado una tecnología de IA basándonos en el contexto, y todo esto empezó con el fin de las cookies de tercera parte», subrayó Álvaro Pastor, VP de Operations and Internacional en SunMedia.

Más temas tratados en el II Foro de Inteligencia Artificial

A continuación, José López, Al Manager en Walmeric, se centró en el apartado del marketing para hablar sobre IA. Así, destacó que la inteligencia artificial puede ayudar en este sentido en cuatro puntos clave: tracking, cualificación, conversión y atribución.

Como broche final, Pablo Martinez Salto, Product Lead Contextual Intelligence en Seedtag, y Álvaro Barrera, Head of Media en Vodafone, presentaron un caso de éxito realizado con el anunciante en el cual han utilizado la herramienta llamada ‘LIZ’.