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En la última edición de la Super Bowl la publicidad ha estado permeada de una gruesa pátina cómica, aunque ha cosquilleado asimismo el alma del espectador apelando a la nostalgia.
Los Angeles Rams se impusieron ayer a los Cincinnati Bengals en el SoFi Stadium de Inglewood (California) en la primera Super Bowl de la era postcovid. Cuando parece que hemos dejado definitivamente atrás lo peor de una pandemia que se ha prolongado durante casi dos años, la alegría (más bien contenida doce meses atrás) ha vuelto a impregnar la publicidad del que tiene la vitola de ser el gran evento publicitario del año allende los mares.
Pese a que abrirse paso en las pausas publicitarias de la final de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) no es en modo alguno barato, los anunciantes no han tenido este año prurito alguno en pagar el oro y el moro para tomar parte en una fiesta publicitaria que ha sido en 2022 particularmente jubilosa tras dar esquinazo a los peores nubarrones del COVID-19.
La NCB, que retransmitió ayer la Super Bowl al otro lado del charco, ha cobrado este año a los anunciantes una voluminosa tarifa de 6,5 millones de dólares por cada anuncio de 30 segundos (frente a los 5,5 millones de 2021).
En la última edición de la Super Bowl la publicidad emanada del evento ha estado permeada de una gruesa pátina cómica, aunque ha cosquilleado asimismo el alma del espectador apelando a la nostalgia (tan en boga en los tiempos que corren).
Como suele ser habitual en la final de la NFL, los anuncios que por allí han desfilado han vuelto a ser pródigos de celebridades de muchísimo relumbrón y han hecho algún que otro guiño a temas de candente actualidad como crisis climática y la tecnología que permea cada vez más nuestras vidas.
Pulsamos el botón «rewind» para repasar los que son probablemente los mejores spots nacidos al calor de la Super Bowl 2022:
1. «Woke Up This Morning» – Chevrolet – Commonwealth//McCann
Este anuncio rinde tributo a la icónica serie Los Soprano de manera emotiva pero huérfana simultáneamente de la sensiblería más facilona. «Woke Up This Morning» recrea el emblemático regreso a casa de Tony Soprano a Jersey, pero en esta ocasión es su hija Meadow, interpretada por Jamie-Lynn Sigler, la que se pone tras el volante.
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2. «The Joneses» – Toyota – Saatchi & Saatchi
En este spot al ritmo de «It’s Not Unusual» de Tom Jones Toyota reúne a tres celebridades apellidadas Jones: Tommy Lee Jones, Leslie Jones y Rashida Jones. El anuncio cuenta además con otro cameo de lujo, el de Nick Jonas.
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3. «Golden Memories» – Lay’s – Highdive
En este divertido anuncio Seth Rogen y Paul Rudd echan la vista a atrás para recordar sus delirantes «batallitas» antes de que Rogen pase por el altar.
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4. «What’s Gotten into Lindsay?» – Planet Fitness – Publicis Nueva York / Le Truc
Lindsay Lohan no tiene inconveniente alguno en reírse de sí misma y de sus dislates en el pasado en este desternillante spot de Planet Fitness.
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5. «Don’t Eats» – Uber Eats – Special U.S.
En este spot Jennifer Coolidge, Gwyneth Paltrow, Nicholas Braun y Trevor Noah engullen cosas completamente delirantes (y en absoluto comestibles) para demostrar que la actual oferta de servicios de Uber Eats va mucho más allá de lo que sugiere su propio nombre.
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6. «Dream House» – Rocket Mortgage – Highdive
En este spot protagonizado por Anna Kendrick Rocket Mortgage amalgama como mucho ingenio la publicidad en su vertiente más clásica de la muñeca Barbie (que evoca momentos pretéritos y más felices) y la angustiosa realidad que supone comprar una vivienda.
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7. «Mind Reader» – Amazon – Lucky Generals
Las mentes del matrimonio formado por Scarlett Johansson y Colin Jost son un libro abierto para Alexa en este cómico anuncio de Amazon.
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8. «Thrill Driver» – Nissan – TBWAChiatDay NY
En este spot rebosante de épica e inspirado en el cine de acción más trepidante el actor canadiense Eugene Levy descarga adrenalina al volante de un Nissan Ariya. Acompañan en el anuncio al protagonista de Schitt’s Creek Brie Larson, Danai Gurira, Dave Bautista y Catherine O’Hara.
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9. «Sally»s Seashells» – Squarespace
Zendaya deja atrás la vida nocturna, las ojeras y la sudadera «oversize» que viste habitualmente su personaje en la exitosa serie Euphoria de HBO en este spot de Squarespace ambientado en una beatífica playa.
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10. «Dr. EV-il» – General Motors – McCann Detroit
En su spot para la Super Bowl General Motors resucita veinte años después los icónicos personajes de Mike Myers, Rob Lowe, Seth Green y Mindy Sterling en la saga cinematográfica de Austin Powers.
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11. «Welcome to Irish Spring» – Irish Spring – Ten6
En este inquietante spot, donde resuenan los ecos de películas de terror como The Wicker Man (1973) y Midsommar (2019), la marca de jabón desodorante Irish Spring fija la mirada en una secta que no tolera los malos olores en sus dominios.
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12. «Welcome to Superior Bowl» – Michelob ULTRA – Wieden + Kennedy Nueva York
Los fans de El Gran Lebowski se habrán regocijado probablemente contemplando al bueno de Steve Buscemi de nuevo en la bolera, en esta ocasión acompañado de estrellas de deporte de primer nivel como Peyton Maning, Serena Williams, and Jimmy Butler.
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13. «Zeus & Hera» – BMW – Goodby Silverstein & Partners
En este spot Arnold Schwarzenegger y Salma Hayek se meten en la piel de las deidades griegas de más pedigrí, Zeus y Hera, para vender las bondades de los nuevos vehículos 100% eléctricos de BMW.
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14. «Don’t Miss Out» – FTX – dentsuMB
El célebre cómico estadounidense Larry David repudia las criptomonedas en este spot rebosante de cinismo que lleva paradójicamente la rúbrica de la compañía especializada en criptodivisas FTX.
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15. «Stuck In» – Pringles – Grey Nueva York
El protagonista de este anuncio lleva una vida de lo más feliz y normal pese a que su mano está atrapada en una lata de Pringles.
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