Marco General de los Medios en España 2022

La audiencia de los medios creció en 2021, pasando de los 40.565 millones en 2020 a los 40.948 millones. Así lo señala la nueva edición del ‘Marco General de los Medios en España 2022‘ de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).

Este muestra una visión general del consumo de medios en España durante 2021, así como la evolución en las últimas jornadas, siguiendo siempre los datos del ‘Estudio General de Medios’ (EGM).

Esta radiografía del consumo de medios indica que el porcentaje de penetración de los Diarios ha descendido, de un 18,4% en 2020 a un 13,7% en 2021. A continuación, también hay una notable diferencia en las Revistas, con el paso del 26,1 al 22,6. La Radio se mantiene más o menos en el mismo lugar, con un 54,6% en comparación al 55,5% del año en el que estalló la pandemia.

La Televisión disminuye del 85,1 al 83,3%. El cine, por su parte, es una de las más afectadas desde 1980, año en el que comienza el repaso de la evolución. Ese año había un 12,5%, pero actualmente solo cuenta con un 1,6%. Los Suplementos cambian de un 5,9% en 2020 a un 4,6%, mientras que Exterior baja del 79,9 al 76,9.

Con respecto al consumo diario, se observa de nuevo el crecimiento de internet, con 215,4 minutos, cuando en 2020 llegaba a los 181,6. Suplementos se queda en el 0,3 y las Revistas que no son mensuales en un 0,1, pero son las únicas que no han experimentado una disminución.

Los 208,9 minutos de Televisión de 2020 pasaron en 2021 a ser 207,7. Radio, por otro lado, llega a los 92,1 después de haber tenido el año anterior un 93,6. Los Diarios también han disminuido, hasta los 5,7, frente a los 7 de 2020. El 1,3 de las Revistas ese último año se ha transformado en un 1,2. El Cine continúa con su tendencia negativa, puesto que de un 0,6 ha pasado a un 0,3.

El perfil de la audiencia y otras claves del consumo de medios en España

Sobre el perfil de la audiencia de los medios en España, cabe destacar que un 51,4% son mujeres y un 48,6% corresponde a hombres. La mayoría, con un 26,8%, reside en localidades que van desde los 10.000 a los 50.000 habitantes, con un índice socioeconómico medio. Con respecto a la edad, el grupo que más destaca es el de 45 años a 54 (18,6%), con una edad promedio de 48,7.

La mensajería instantánea es la actividad que más se realiza en internet, con un 97,2% de usuarios que así lo afirma. La búsqueda de información (81%), el correo electrónico (78,1%), las redes sociales (70,1%), la lectura de información de actualidad (63,9%) y el visionado de vídeos (63,3%) son las siguientes.

YouTube es el sitio de internet con un mayor número de visitantes únicos, seguido de Facebook, Spotify, El País y La Vanguardia.