Esta es “La lotería que más te toca”

El 75% de los españoles juega a la lotería cuando solamente existe una posibilidad de 1 entre 100.000 de que le toque. Sin embargo, hay una «lotería» que sí tiene una probabilidad mucho mayor, y es que una de cada tres personas en España desarrollará cáncer a lo largo de su vida. La última campaña de True parte de esa base, de que la enfermedad es, sin duda, la que más toca.

«La lotería que más te toca» nace con motivo del Día Internacional Contra el Cáncer, celebrado el 4 de febrero. El objetivo, aparte de concienciar, es recaudar fondos para contribuir a la investigación del Centro Nacional de Investigaciones Oncológicas (CNIO).

La acción está compuesta por cartelería exterior en Madrid, piezas para redes sociales, mupis, cuñas y una página web con datos sobre la enfermedad, el CNIO y una pestaña para realizar donaciones.

True abre una administración «de lotería» para contribuir a la causa

Asimismo, True abrirá una administración «de lotería» física en el número 14 de la calle Arenal, en la capital. El establecimiento permanecerá abierto este jueves 3 de febrero con la finalidad de informar sobre las actividades del CNIO o los tipos de cáncer con mayor incidencia entre la población española.

Por otro lado, explicarán el proceso para apoyar la investigación a través de donaciones, herramienta básica para la contratación de investigadores.

En este local se podrán conseguir los clásicos rasca y gana de las administraciones de lotería. Sin embargo, en este caso, tienen mensajes relativos a las posibilidades de desarrollar un cáncer.

«Decidimos utilizar los códigos de este tipo de juegos para llevar al frente unos datos demoledores a los que, sin embargo, solemos prestar menos atención», comenta Rubén Sánchez, director creativo de True. «Enfrentarse de forma tan directa a la realidad es una forma de impactar y, sobre todo, concienciar», declara.

«El cáncer es una auténtica lotería y solo la investigación nos salvará. Esa es la idea que queremos transmitir con esta acción», afirma María Blasco, directora científica del CNIO. «Es importante que los ciudadanos sean conscientes de que en nuestro país tenemos uno de los centros más reputados internacionalmente en investigación y que, gracias a sus donaciones, nuestro equipo investigador sigue creciendo para combatir esta maldita lotería que puede tocar a cualquiera», continúa explicando.