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El “batarang” de Batman aparece incrustado en una valla publicitaria tras partir en dos una galleta Oreo en una llamativa activación lanzada en Reino Unido.
El próximo 4 de marzo recalará en los cines una de las películas más esperadas del año, The Batman, donde Robert Pattinson se mete en la piel del caballero oscuro de DC Comics. Y para ir calentando motores de cara a tan insigne acontecimiento cinematográfico Warner Bros. se ha colgado del brazo de Oreo para lanzar una campaña de alto impacto en tierras británicas.
El eje central de esta campaña es un «batarang» en 3D, el arma empleada por Bruce Wayne para noquear a sus rivales, que aparece incrustado en una serie de vallas publicitarias repartidas por toda la geografía británica tras partir en dos una galleta Oreo (también en 3D) de dimensiones colosales.
Tan llamativas vallas publicitarias serán visibles en Londres, Birmingham, Manchester y Glasgow hasta el próximo de 14 febrero para anunciar a bombo y platillos la alianza Oreo x The Batman.
Esta acción, que rubrica la agencia Digitas, forma parte de una campaña integrada más amplia que, alumbrada por la agencia Saatchi & Saatchi Düsseldorft, verá la luz en múltiples regiones en el transcurso de las próximas semanas y de la que ya disfrutamos de un aperitivo el pasado mes de enero.
La activación toma uno de los elementos más característicos de The Batman, su «batarang», y lo pone literalmente en medio de una galleta Oreo para solaz de los fans del superhéroe de DC Comics.
«Queríamos crear algo que diera cuenta de manera inmediata de nuestra alianza con The Batman fusionando ambas marcas de manera original. La acción es instantáneamente reconocible y nos ayuda a espolear nuestra relevancia cultural mostrando nuestras galletas de manera tan deliciosa como cool», explica Rafael Espesani, senior brand manager de Oreo.
«Batman sería solo la mitad de superhéroe de lo que en realidad es sin sus múltiples gadgets, alojados todos en su cinturón multiusos, y ahora con esta deliciosa adición puede divertirse también con las galletas Oreo. ¿Qué mejor forma de un anunciar la asociación entre dos marcas icónicas que congelar el momento en que ambas colisionan?«, apunta, por su parte, Lazaros Nikiforidis, ECD de Digitas en Reino Unido.
FICHA TÉCNICA
Executive Creative Director: Lazaros Nikiforidis
Creative Team: Vik Kayno and James Egan
Designers: Roger De Alessandri and Dan Bale
Strategy Partner: James Whatley
Lead Strategist: Sharmin Rashed
Senior Account Manager: Louise Fox
Senior Project Manager: Ian Kaye
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