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El plan comunicativo disponible en televisión, YouTube y medios exteriores, ha tenido un gran impacto en redes al dar visibilidad al colectivo LGTBIQ+.
Cuando muchos preveían el final de la pandemia y la vuelta a la normalidad, la actual situación con la nueva variante Omicron recuerda la importancia de mantener todas las normas de protección y seguridad frente a la COVID. Con la nueva campaña «Y tú, ¿por quién ayudas a tu sistema inmunitario?», Actimel sigue apostando por campañas didácticas que recuerdan la importancia de cuidarse individualmente para también proteger a los demás.
Además, la marca ha cambiado su conocido slogan «Actimel ayuda a tus defensas», emblemático de la marca desde hace casi 30 años, por «Actimel ayuda a tu sistema inmunitario». Tras la situación vivida, la sociedad se ha familiarizado con el término «sistema inmunitario» permitiendo a la marca, con este cambio, lanzar un mensaje más intencional y poner en valor la importancia de ayudar al sistema inmunitario de forma holística y constante para no bajar la guardia.
«Han sido dos años muy intensos en los que, como marca icónica vinculada al sistema inmune, sentimos la necesidad de adaptar el storytelling para comunicar, a través de las campañas, mensajes didácticos para hacer frente a esta realidad desconocida para todos», explica Maria Sancho, Brand Manager de Actimel. «La situación actual nos recuerda lo conectados que estamos. Por eso, hemos querido volver a apelar a la importancia de cuidar de uno mismo y hacer que los demás también se cuiden» concluye.
En el nuevo anuncio aparecen distintos protagonistas que van pasándose un Actimel diciendo por quién se cuidan, enlazando diferentes motivos y momentos de consumo: en casa, en la escuela o en el parque.
La marca ha acompañado el anuncio en TV y YouTube con una ambiciosa campaña de exteriores en el metro y autobuses de Barcelona y Madrid, con especial foco en aquellos lugares donde se concentra el mayor número de personas como en los quioscos de Paseo de Gracia (Barcelona) y las marquesinas de Gran Vía (Madrid). Queriendo ir más allá con un impactante circuito que rodea la Plaza Callao con las pantallas del Palacio de Prensa, Teatro Capitol y Cines Callao, con el soporte de las City Lights en 3D, y que espera conseguir casi 3 millones de impactos por pantalla. Será la primera vez que una marca de Gran Consumo se publicite en este atrevido e impactante soporte y lo hace con una creatividad llamativa y simpática que hace didáctica sobre el papel del sistema inmunitario. Con esta campaña, Actimel espera alcanzar una cobertura nacional (Península y Baleares) del 42%.
Las redes sociales de Actimel también refuerzan la campaña con divertidos insights que conectan con diferentes targets: «yo me lo tomo por mi crush» o «yo me lo tomo por la que envía una nota de voz de 3 minutos después de la reunión de padres».
La campaña ha sido posible con la creatividad de VMLY&R, la planificación de medios de Mediacom, la estrategia de Social Media de Onion y las relaciones públicas de Tinkle.
Actimel, ninguno ayuda más a tu sistema inmunitario
Actimel tiene la fórmula más completa al contener 10 millones de fermentos naturales, además es el único con alto contenido en Vitamina D, un micronutriente esencial para ayudar al sistema inmunitario, junto con su aporte en Vitamina B9, hierro, zinc.
Aunque España es uno de los países con más horas de sol de todo Europa, según un estudio, más del 50% de la población española sufre déficit de esta vitamina. Por eso, los alimentos enriquecidos con Vitamina D pueden ser una ayuda importante para obtener dicho micronutriente.
Una campaña con gran acogida por todos
No es la primera vez que Danone apuesta por dar visibilidad a todos los colectivos en sus campañas, aunque Actimel ha ido un paso más allá al iniciar su anuncio mostrando a dos padres y a su hija, iniciativa que ha tenido gran acogida en redes sociales.
Esto es parte del reflejo del compromiso #NutriendoLaDiversidad de Danone con el que la compañía pretende avanzar todavía más en sus políticas de diversidad inclusiva, de la mano de sus empleados, colaboradores y socios. El pasado junio, la compañía quiso dar a conocer este compromiso instalando al revés una lona en la plaza de Ópera de Madrid con el siguiente mensaje: «Alimentar el amor y el respeto debería ser más fácil que leer esta lona». Un objetivo que comparte con la nueva campaña de Actimel y que será vital en el resto de las comunicaciones de las diferentes marcas de la compañía.
Ficha Técnica
Cliente: Danone
Marca: Actimel
Título Campaña: Y tú, ¿por quién ayudas a tu sistema inmunitario?
Contacto Cliente: Maria Sancho / Marta Olmos
Agencia Creativa: VMLY&R
Dirección Creativa Ejecutiva: Manu Diez
Equipo Creativo: Manu Diez, Josep Sanabra, Zacarias Kesselman, Juliana Oliveira
Equipo de Cuentas: Isabel Robalo/Marta Garcia
Planificación Estratégica: Muntsa Dachs, Alfredo Iturriaga
Producer Audiovisual: Lidia Vilar
Agencia de Medios: Mediacom
Account Director: Alfonso Gonzalez
Brand Manager: Eliana Ojeda
Agencia de SM y Community Management: Onion
Dirección Creativa: Marta Jarpa/Aida Albesa
Social Media Manager: Marta Jarpa/Aida Albesa
Dirección de Arte: Valentina Zuchiatti
Agencia de Influencers: H2H
Dirección de cuentas: Claudia Gonzalez
Agencia de PR: Tinkle
Dirección de Cuentas: Lorena Corfas
Equipo de Cuentas: Carla González, Nina López, Shemaila Butt
Productora: Rebolucion
Estudio de sonido: Oído
Postproducción: Deluxe
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