Spotify presenta Streaming Ad Insertion

Con 500 millones de oyentes de podcasts en todo el mundo, este formato brinda múltiples oportunidades a las marcas. Por eso Spotify está allanando a las firmas el camino hacia las campañas publicitarias en su plataforma. El último lanzamiento es Streaming Ad Insertion, mediante el cual podrán introducir anuncios en los podcasts originales de la red de audio.

«Abrimos la oportunidad por primera vez de que las marcas se anuncien en nuestro catálogo de podcasts originales«, asegura Rodrigo González, Head of Sales de Spotify España, en la presentación. «El mensaje se transmite en un entorno multimedia, interactivo, inmersivo y en el que la audiencia está escuchando», continúa explicando.

En cuanto al funcionamiento de la inserción de anuncios, estos aparecerán mientras el usuario está escuchando un podcast original de Spotify. En el momento establecido para que suceda, se escuchará una pausa publicitaria que coincidirá con un cambio de la interfaz.

Así, se mostrará el nombre del anunciante en la creatividad publicitaria. González señala que esto se hará de una forma «orgánica» y desde la «no saturación de publicidad» para no molestar al oyente. La idea es «que pueda convivir de una forma orgánica la comunicación integrada dentro del contenido».

La diferencia con la publicidad convencional es, principalmente, «la relación del usuario con el contenido«, tal y como subraya Rodrigo, puesto que esta es «íntima» y más relacionada con la actividad cultural.

¿Qué tipo de marcas pueden anunciarse en Streaming Ad Insertion y desde cuándo?

«Nos dirigimos al top de los anunciantes, tanto a empresas grandes como más pequeñas, cualquiera que quiera relacionarse con la audiencia, impactar y generar un sentimiento positivo hacia su marca», declara el profesional de Spotify.

Para comenzar a anunciarse en un podcast original de la plataforma, solamente habrá que ponerse en contacto con el equipo de la misma. Desde hoy mismo está disponible esta posibilidad. De hecho, ya tienen «varias marcas que están interesadas». «Cualquier anunciante que quiera vincularse a nuestros podcasts originales exclusivos puede hacerlo desde ya», dice.

«La idea es que, en un futuro, tanto Spotify como nuestros equipos, puedan dar soporte a más creadores para que puedan monetizar su contenido«, señala, por su parte, Eduardo Alonso, Head of Studios para el sur y el este de Europa de la compañía.