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La integración tecnológica de Wemass permite tener un entorno exclusivo de First Party Cookies. Debido a la situación actual que vive el sector de la publicidad, Wemass quiere llegar a los usuarios de forma segura y respetuosa.
Wemass es el principal Marketplace de publicidad digital en España. Su cobertura llega al 94% de los usuarios españoles, por lo que el alcance regional es también muy elevado. Trabajan con la data unificada de todos los sites que forman parte de Wemass. Nace de la unión de medios digitales de referencia, como los grupos Godó, Prisa y Vocento. Este Marketplace ofrece un acceso común y transversal a los formatos y audiencia más representativos del mercado dentro de un inventario premium.
El mundo de la publicidad convive con un sentimiento de incertidumbre, principalmente en factores tecnológicos, legales y económicos. Por este motivo, el objetivo principal de Wemass es llegar a anunciantes de forma segura trabajando desde un enfoque de cobertura y afinidad. Desde MarketingDirecto.com nos hemos puesto en contacto con Plácido Balmaseda, Director General de Wemass, para saber cómo palían la incertidumbre del mercado digital con su solución integral.
1. La publicidad digital ha sufrido un gran impacto este último año, donde la programática ha ganado protagonismo. ¿Cómo crees que evolucionará en 2022 la industria?
El sector de la industria publicitaria lleva, como el resto, cerca de dos años sufriendo el parón por la pandemia. A esto, además se le ha unido el desabastecimiento de material y el problema con el transporte y la inflación. En nuestro caso lo que hemos visto es que la programática ha perdido cuota respecto a la directa y hasta mediados del 2021 no empezó a recuperar parte del camino perdido.
De cara a 2022 esperamos un año de recuperación, donde el Covid pase de pandemia a epidemia, la recuperación de los abastecimientos y la recuperación económica, permitan que este año se aproxime a cifras más parecidas al 2019 que al 2021. Para esto, deberemos esperar a abril/mayo, donde tendremos más realidad de ambos aspectos.
2. ¿Cuáles serán las tendencias a tener en cuenta por los expertos en publicidad y marketing de cara al nuevo año?
El 2022 va a ser un año de adaptación clara a los nuevos entornos que se aproximan. El entorno sin cookies y la evolución de la tecnología, la IA y la exigencia, cada vez mayor, de los anunciantes, va a hacer que este año nos toque adaptarnos aún más a las exigencias del mercado sin bajarnos del tren en marcha.
3. ¿Cuál es el mayor aprendizaje para la industria publicitaria de 2021?
Tanto 2021 como 2020 la industria publicitaria ha aprendido que hay muchos factores que afectan en el mercado y que hay que estar preparados para ser ágiles y dinámicos. El sector nunca había vivido tanta incertidumbre en varias áreas como la tecnológica, la legal o la económica. Tener capacidad de adaptarse en todos los niveles, sobre todo, mentalmente, y entender que todo no va a ser igual año a año. Para mí, ha sido el gran aprendizaje de estos dos últimos años y nos ha permitido crecer exponencialmente desde que nacimos en casi en plena pandemia.
4. ¿Se puede diferenciar actualmente la publicidad digital de la tradicional, o ambas tienen que caminar de la mano?
Tenemos que entender que un anunciante cuando hace publicidad lo hace para conseguir unos objetivos definidos, como puede ser ventas, notoriedad, etc. Separar la publicidad digital de la tradicional no tiene mucho sentido a estas alturas. Se trata de una estrategia única. Un anunciante tiene que aunar todas las armas que tiene para enviar un mensaje al consumidor final lo más claro, directo y eficaz posible y para ello el multicanal tiene especial relevancia.
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