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Estas son las compañías que lideraron en diciembre en el apartado de la inversión publicitaria digital, así como los sectores y los sitios web.
El Corte Inglés (2,53%), Amazon (2,13%) y la Comunidad de Madrid (2,05%) son las marcas que ocupan las tres primeras posiciones del podio de las marcas que lideraron la inversión publicitaria digital en diciembre. La estampa es muy parecida a la que pudimos ver en noviembre, salvo que la primera y la tercera han cambiado sus posiciones de un mes a otro.
El top 10 de diciembre lo completan Focus (2,03%), Lefties (1,91%), CaixaBank (1,90%), el Ayuntamiento de Madrid (1,64%), Telefónica (1,37%), Zalando (1,32%) y SEAT (1,29%). Así lo refleja el último informe de Arce Media-Auditsa, que ha analizado un total de 32.323 creatividades procedentes de 6.572 compañías.
En cuanto a los sitios web que han invertido una mayor cantidad en publicidad digital, el primer puesto va para YouTube. Con un 13,34%, continúa siendo el primero de esta clasificación, aunque con un porcentaje ligeramente menor que en noviembre, cuando obtuvo un 16,49%.
El País mantiene su segunda posición con su 8,21%. Sin embargo, es la tercera la que cambia, ya que el mes anterior la ocupaba Marca, mientras que, en esta ocasión, es Facebook quien le arrebata el puesto con su 5,49%. La otra llega al número cuatro, con un 4,70%.
El resto de los diez primeros en inversión publicitaria digital en diciembre fueron: La Vanguardia (4,35%), AS (3,83%), ABC (3,47%), El Mundo (2,63%), Telecinco (2,08%) y El Confidencial (2,05%).
Respecto a la compra de publicidad, un 25,49% ha sido programática y un 74,51% corresponde a la directa. Si nos fijamos en el tipo de publicidad que se ha hecho, el 80,57% va para display y el 19,43% para vídeo.
La inversión publicitaria digital en diciembre por sectores
Al dividir por sectores descubrimos que Distribución y Restauración está la primera con un 19,29%, con 6.374 creatividades de 1.137 marcas. En el segundo lugar está Servicios Públicos y Privados, con un 18,06% por las 5.052 creatividades de 1.298 firmas. Finanzas y Seguros está en el tercer puesto gracias al 9,02%. Lo más curioso es que en este apartado hay 2.007 obras, pero de 214 firmas, un número bastante menor que en los casos anteriores.
Telecomunicaciones e Internet (8,60%), Cultura, Enseñanza y Medios (6,92%), Automoción (5,90%) y Bebidas (4,47%) son las siguientes.
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