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DoGood People se desmarca de campañas navideñas anunciando lo que pocos esperaban: el nacimiento de su opuesto, DoBad.
«Como un capítulo de Black Mirror». Así define Ignacio Barriendos la actividad de DoBad, el falso competidor que ha protagonizado su última acción. «Queríamos que el 28 de diciembre sirviera para algo más que gastar inocentadas. Nos propusimos concienciar en un día en el que las bromas son habituales. Pero la deriva a la que llevamos al planeta no es ninguna broma, es real, y hay que poner en valor el esfuerzo que están haciendo tantas empresas y su gente por cumplir la Agenda 2030».
La campaña se lanza cuando DoGood da a conocer a DoBad, un falso competidor integrado por negacionistas de la sostenibilidad que amenaza a las compañías más comprometidas socialmente y a sus empleados.
«Nos dimos cuenta de que precisamente el mal es lo que más repercusión alcanza, así que teníamos que llamar la atención con el mal para hacer el bien. En vez de hablar de nosotros pensamos que sería más llamativo presentar al mundo a nuestro peor competidor, nuestro alter ego oscuro, una empresa cuyo propósito fuera tirar por tierra toda buena acción encaminada a mejorar el planeta», continúa Carles Duarte, Responsable de Revenue de DoGood.
Manos a la obra. En poco más de tres jornadas el equipo de DoGood pasó de una idea compartida con el equipo por Slack a una acción de marketing de guerrilla. Un mailing a toda su base de datos y una publicación en redes sociales han hecho el resto.
En el comunicado que envió a sus grupos de interés, DoGood describía el nacimiento de DoBad, la empresa que persigue la destrucción del planeta, con un resumen de las malas acciones de este nuevo player en el panorama español. Después de narrar el oscuro origen de la nueva plataforma, la tecnológica española DoGood, que está en plena ronda de inversión, desvela el desenlace: «se trata de un fake, pero es una de esas acciones online que cuando ves te hacen reflexionar sobre si estás haciendo todo lo que está en tu mano».
«Bromeamos a menudo en nuestras reuniones internas sobre que sería más fácil cambiarse de bando, porque actuar en base a tu interés es más sencillo que buscar el bien común», explica Ruth Ballestín, Product Manager. “Yo incluso compré el dominio dobadpeople.com, no fuese que a alguien le diera por ejecutar la idea”, cuenta entre risas.
La seña de identidad de DoGood es haber creado una nueva dimensión en los informes no financieros digitalizando el impacto de las acciones de sus empleados. Fiel a su filosofía de cambiar el mundo con pequeñas acciones de muchos y en línea con la última actualización de GRI, DoGood involucra a los empleados en la estrategia sostenible de las empresas mejorando su engagement, la trazabilidad de las métricas ESG y la reputación de la compañía.
Gracias a las empresas que apuestan por diferenciarse y conectar con su gente a través de la sostenibilidad, el Movimiento DoGood ha conseguido ahorrar millones de litros de agua, toneladas de carbono y de desperdicios. Compañías como Siemens-Gamesa, Reale Seguros, la Universidad Francisco de Vitoria, ESADE, Metrovacesa, Domingo Alonso, Satocan, Graham o 3M demuestran sus logros con una cultura más sostenible y un informe no financiero mejorado y acorde a los requisitos ESG.
Nota de prensa
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