Este anuncio navideño pone en el centro al colectivo LGTBIQ+

Alrededor de una quinta parte de los estudiantes de secundaria que se dan cuenta de su identidad LGTBIQ+ experimentan acoso. Además, casi la mitad de la comunidad sigue sintiendo que no puede mostrar su verdadero ser cuando vuelve a casa durante las vacaciones navideñas. Todo esto es lo que ha llevado a la cadena de supermercados británica Asda a lanzar su primera campaña independiente para promocionar la ropa de fiesta de su línea George.

El spot, titulado «Tis the season to slay it», alza la bandera de la diversidad para mostrar su apoyo al colectivo LGTBIQ+. Mediante la pieza audiovisual quiere celebrar el respeto hacia todas las personas de esta comunidad y que estas puedan sentirse libres y seguras de mostrar quiénes son.

Por eso, mediante el vídeo las anima a vestir de la forma en la que les gusta y a no sentirse intimidadas por lo que puedan pensar los demás. Los protagonistas del anuncio, encabezados por Jabarii King, acaban dándolo todo en la pista de baile ataviados con las prendas de la colección George. Aunque al principio la figura se muestra preocupada, acaba quitándose el abrigo y muestra el brillante traje que lleva debajo.

Asda quiere mostrar su apoyo al colectivo LGTBIQ+ también en Navidad

La marca también se ha asociado con la organización Diversity Role Models, a la que ha hecho una donación de 133.000 dólares para combatir el acoso que sufren las personas del colectivo en las escuelas.

«Sigue habiendo una gran oportunidad para animar a los jóvenes a celebrar la diversidad y la inclusión, para evitar los efectos psicológicos del acoso y el aislamiento», dice Adam McCann, CEO de Diversity Role Models. «Estamos orgullosos de colaborar en esta campaña porque pone la alegría en el centro de la aceptación de lo que uno es y anima a todos a ser ellos mismos», continúa.

«Después de los últimos 18 meses, sabíamos que muchas marcas representarían la reunión familiar perfecto, pero para algunos de nuestros clientes la época navideña puede ser abrumadora y por eso pensamos que era importante celebrar el período festivo de una manera totalmente inclusiva«, asegura Claudia Solano, directora creativa de George.

Junto con el anuncio principal de televisión, se ha iniciado un reto en TikTok para que los usuarios creen vídeos en los que se pavoneen con sus atuendos navideños más glamurosos, con actitudes positivas y poses de infarto.