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El spot de Navidad Campofrío está protagonizado por el actor Karra Elejalde y quiere acabar con nuestro miedo a vivir. Edu Soto, Belén Cuesta o Candela Peña son otros de los rostros que aparecen.
Acaba de salir del horno uno de los spots más esperados (y saboreados con suma delectación) en Navidad: el tradicional anuncio de Campofrío. La célebre marca de charcutería ha presentado hoy «Acojonados», la campaña para la temporada festiva de 2021. Se trata de una invitación a disfrutar de lo cotidiano de la vida y a sobreponerse a los miedos que se han acentuado a raíz de la pandemia.
La crisis sanitaria está presente en el spot de este año, pero lo hace desde una perspectiva original y cómica. Así, en la pieza audiovisual vemos cómo el protagonista, el actor Karra Elejalde, va dejando de hacer vida poco a poco conforme se va dando cuenta de los riesgos que entraña salir a la calle y relacionarse.
«Hace un par de años recibimos un sopapo social en forma de virus que nos dejó secos», narra el intérprete al principio de la obra. «¿Sabías que en un abrazo puede haber más gérmenes que en una alcantarilla? Así que decidí que no me toquen nunca más», asegura, mientras ignora a un amigo que quiere darle un achuchón cuando se lo encuentra por la calle, encarnado por el actor Carlos Areces.
Campofrío quiere acabar con el miedo a vivir en «Acojonados»
«Rusia, el brexit, el bitcoin. Nuestro dinero está inseguro», dice más adelante. En ese preciso momento vemos una escena en la que sale de un banco con el actor Darko Peric, conocido por su papel de Helsinki en «La casa de papel». A modo de guiño a la ficción de Netflix, vemos cómo ambos salen corriendo de la entidad con las mochilas repletas de billetes.
«Al poco me llegó un dato que decía que ducharse todos los días no es bueno, se te queda el cuerpo desprotegido», asegura, por lo que dejó de hacerlo. Candela Peña, que también aparece en la pieza audiovisual, le dice que por ahí no pasa y se aleja de él. A continuación, comienza una cadena de situaciones en las que el miedo prima para Elejalde, como salir a una discoteca, utilizar la Roomba, ya que asegura que «la tecnología nos escucha», salir de vacaciones, porque pueden ocupar la casa o enamorarse, con lo que te rompen el corazón.
Al final, todo conlleva un riesgo, como las arrugas que produce reírse, la tentación que supone la comida que más nos gusta cuando no deberíamos comer o usar la luz por la elevada factura que va a llegar. «Por eso he decidido que no voy a celebrar la Navidad», afirma.
El mensaje de Victoria Torres y de La Palma inspira al protagonista del spot
No obstante, cuando enciende el televisor, se encuentra con el testimonio de Victoria Torres, una viticultora palmera que cuenta su situación con el volcán de La Palma. Se trata de una intervención real en un informativo, en el que lanzó el siguiente inspirador mensaje de superación:
«Un volcán construye al mismo tiempo que destruye. Mis viñas están en ceniza volcánica. Forma parte de lo que somos, ésta es nuestra casa. Me siento muy orgullosa de cómo nos cuidamos. Son 6.000 personas fuera de casa. Quien tiene un lugar que ofrecer, lo ha ofrecido. He sentido miedo, pero también el impulso de continuar porque quiero, porque creo que es importante y porque la vida sigue».
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Ese testimonio supone el punto de inflexión para Karra Elejalde, quien, emocionado por las palabras de Torres, vuelve a abrirse a la vida, mientras suena «A la Gloria», un paso de Semana Santa obra del compositor Miguel Ángel Font. Esta pieza musical ayuda a transmitir el espíritu de la campaña «en esa muerte y resurrección que vive el personaje», explican Mónica Moro y Raquel Martínez, creativas encargadas de la acción publicitaria. «Una conexión con la cultura popular pero utilizada en un contexto inesperado que le da a la pieza el toque de originalidad que se perseguía», señalan.
Mónica Moro y Raquel Martínez, autoras de la campaña de Navidad de Campofrío 2021
Elejalde empieza a retomar el contacto físico, a reencontrarse con los suyos y a ducharse. «Me he mandado un mensaje a mí mismo para recordarme que vuelva a creer en las personas», dice. «Lo que más me acojona es que se nos olvide que vivir es acojonante«, finaliza, compartiendo el momento con el resto de sus seres queridos. En al anuncio cuenta asimismo con la participación de las actrices Belén Cuesta y Candela Peña, el humorista Edu Soto y el youtuber El Cejas.
Todos ellos han intervenido en la presentación de la campaña de Navidad, que ha conducido Edu Soto como si estuviera en el salón de su propia casa. Durante la misma ha primado el humor, al igual que en el spot principal. Pero también ha habido tiempo para hablar del coraje y la determinación necesarios para hacer frente a la adversidad y que tanto representan los conciudadanos de La Palma.
La pieza audiovisual la ha dirigido Icíar Bollaín, cuya última película ha obtenido catorce nominaciones a los premios Goya. Con un equipo de producción de más de 150 profesionales y la participación de 75 extras de figuración y actores secundarios de una compañía teatral, la película se rodó en diferentes localizaciones de la Comunidad de Madrid: La Bolsa, Puente de la Reina, Madrid Río, barrio de Orcasitas, colonia amarilla de Legazpi, sala Mirandello y El Escorial.
La campaña «Acojonados» se estrenará hoy en televisión, redes sociales, cine y en la página web www.viviresacojonante.es.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Mónica Moro y Raquel Martínez
Anunciante: Campofrío
Producto: Institucional
Título: Acojonados
Versiones: 190″ Internet + 90″ + 60″+ 2×30″ TV/Internet
Contacto del cliente: Mario Paez, Javier Portillo, Laura Álvarez, Daniel Gómez, Silvia Álvarez, Lucía Girón, Isabelle Vanston.
Equipo creativo: Mónica Moro y Raquel Martínez
Project Manager: Patricia González Irala
Director de producción audiovisual: Guzmán Molin-Pradel (Los Producers)
Productora: La Joya
CEO La Joya: Mari Paz Lara
Producción ejecutiva: Guillermo Arce, Sara Hernández y Sara Muñoz
Directora: Icíar Bollaín
Director de fotografía: Pau Esteve
Coordinadora de postproducción: Teresa Fernández
Post producción: Wework
Estudio de sonido: The Lobby
Obra musical: «A la Gloria» de Miguel Ángel Font
Arreglo y producción musical: La Nevera
Equipo social y digital: MRM
Astrid Salazar, Elena Sánchez, Araceli Barrantes, Eire Auyanet, Irene González, María Scola, Carlos Martin, Ángela Ruiz, Miguel Simón.
Equipo creativo: Guillermo Santaisabel, Rafael Merino, Eva Landaluce, Mercedes Laso, Albert Botelho.
Central de medios: OMD
Comunicación y RRPP: LASKER
Equipo marketing experiencial: MOMENTUM
Creatividad: Raúl Pérez, Miriam Madueño, Tania Sanz.
Cuentas: Irene Lluch, Lucía García.
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