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Concebidos en muchos sentidos como “minipelículas”, los anuncios de la Super Bowl son un ir y venir de famosos que consiguen dejar pegada al sillón a una audiencia ávida de contagiarse de su glamour.
Después de que la pandemia opacara el año pasado la final de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) la Super Bowl regresa este año por todo lo alto y con toda la pompa y el boato que le hurtara en 2021 la crisis del coronavirus. Si hace doce meses faltaban a su cita anual con el que se ufana de ser el gran evento publicitario el año allende los mares grandes marcas como Budweiser, Hyundai o Audi, en 2021 asistiremos a la «rentrée» de no pocas marcas en la Super Bowl.
Algunos de los retornos más sonados a la final de la NFL serán los de Taco Bell, Lay’s o Avocados from Mexico, que volverán a desfilar este año por las pausas publicitarias de la Super Bowl.
Los anunciantes han vuelto a cobijarse este año en los brazos de un evento cuyas carísimas pausas publicitarias se venden, no obstante, a precio de oro. La NCB, que retransmitirá el próximo domingo la Super Bowl, ha cobrado este año a los anunciantes una voluminosa tarifa de 6,5 millones de dólares por cada anuncio de 30 segundos.
El año pasado la CBS, que retransmitió por aquel entonces la Super Bowl, barajó tarifas publicitarias bastante más modestas (la pandemia estaba, al fin y al cabo, en todo su apogeo) y cobró a las marcas 5,5 millones de dólares por cada anuncio de 30 segundos. En 2021 la final de la NFL cosechó una audiencia de 96,4 millones de espectadores.
La Super Bowl se disputará este año en el SoFi Stadium de Inglewood (California) y enfrentará en el terreno de juego a los Cincinnati Bengals y Los Angeles Rams. Aunque los fans más entusiastas del fútbol americano quitarán ojo a lo que suceda sobre el césped, su mirada estará también fuertemente apalancada en los anuncios, por donde desfilará (como suele ser habitual) lo más granado del «star system» estadounidense.
Concebidos en muchos sentidos como «minipelículas», los anuncios de la Super Bowl (que en 2022 vuelven a estar permeados de chispeante sentido del humor) son un ir y venir de famosos que consiguen dejar pegada al sillón a una audiencia ávida de contagiarse de su glamour.
Como aperitivo de la Super Bowl, repasamos a continuación algunos de los mejores spots protagonizados por celebridades que veremos el próximo domingo en las pausas publicitarias de la final de la NFL:
1. «Golden Memories» – Lay’s – Highdive
En este divertido anuncio Seth Rogen y Paul Rudd echan la vista a atrás para recordar sus delirantes «batallitas» antes de que Rogen pase por el altar.
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2. «Sally’s Seashells» – Squarespace
Zendaya deja atrás la vida nocturna, las ojeras y la sudadera «oversize» que viste habitualmente su personaje en la exitosa serie Euphoria de HBO en este spot de Squarespace ambientado en una beatífica playa.
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3. «#EVerybodIn» – General Motors – McCann Detroit
En su spot para la Super Bowl General Motors resucita veinte años después los icónicos personajes de Mike Myers, Rob Lowe, Seth Green y Mindy Sterling en la saga cinematográfica de Austin Powers.
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4. «Mind Reader» – Amazon – Lucky Generals
Las mentes del matrimonio formado por Scarlett Johansson y Colin Jost son un libro abierto para Alexa en este cómico anuncio de Amazon.
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5. «Zeus & Hera» – BMW – Goodby Silverstein & Partners
En este spot Arnold Schwarzenegger y Salma Hayek se meten en la piel de las deidades griegas de más pedigrí, Zeus y Hera, para vender las bondades de los nuevos vehículos 100% eléctricos de BMW.
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6. «Idris Elba says things» – Booking.com – Horses & Mules
Idris Elba protagoniza un cómico spot que demuestra que Booking.com no es ni «cool» ni “sexy”, pero poco importa cuando la famosa web es la perfecta aliada del consumidor para reservar las vacaciones perfectas.
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7. «Don’t Eats» – Uber Eats – Special U.S.
En este spot Jennifer Coolidge, Gwyneth Paltrow, Nicholas Braun y Trevor Noah engullen cosas completamente delirantes (y en absoluto comestibles) para demostrar que la actual oferta de servicios de Uber Eats va mucho más allá de lo que sugiere su propio nombre.
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8. «A Lot In Common» – AT&T – BBDO Nueva York
Mila Kunis y Demi Moore hacen valer lo mucho que las une (Ashton Kutcher) en este divertídisimo spot de AT&T para la Super Bowl.
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9. «Stuff» – Expedia – Anomaly L.A.
En este spot Ewan McGregor anima al espectador a dejar de acumular inútiles posesiones materiales para compilar en su lugar experiencias inolvidables.
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10. «Flamin’ Hot» – Frito-Lay – Goodby Silverstein & Partners
Megan Thee Stallion y Charlie Puth prestan sus voces a los simpáticos y marchosos animales que protagonizan este spot al ritmo del himno de los 80 «Push It» de Salt-N-Pepa.
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11. «Peephole» – Verizon
Jim Carrey retoma su papel del «chico del cable» en un humorístico spot de Verizon para la Super Bowl que promete cambiar el internet de todo el mundo para siempre.
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12. «Thrill Driver» – Nissan – TBWAChiatDay NY
En este spot rebosante de épica e inspirado en el cine de acción más trepidante el actor canadiense Eugene Levy descarga adrenalina al volante de un Nissan Ariya. Acompañan en el anuncio al protagonista de Schitt’s Creek Brie Larson, Danai Gurira, Dave Bautista y Catherine O’Hara
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13. «What’s Gotten into Lindsay?» – Planet Fitness – Publicis Nueva York / Le Truc
Lindsay Lohan no tiene inconveniente alguno en reírse de sí misma y de sus dislates en el pasado en este desternillante spot de Planet Fitness.
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14. «The Grande Escape» – Taco Bell – Deutsch LA
Doja escapa frenéticamente de un payaso (inspirado quizás en Ronald McDonald de McDonald’s) en este anuncio de Taco Bell donde suena el tema «Celebrity Skin» de Hole.
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15. «Pangea» – Turkish Airlines – Whale
En este spot protagonizado por Morgan Freeman el veterano actor reflexiona sobre la reunión y la reconexión apoyándose en el concepto de Pangea, que hace millones de años era un supercontinente único y conectado.
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